Las marcas esta dejando de vender producto y comienzan a vender la visión
De producto a propósito
Antes, una marca solo necesitaba tener un buen producto. Hoy, eso ya no es suficiente.
Las personas están dejando de comprar solo por funcionalidad o precio.
Compran por conexión, afinidad y creencia a la marca o comunidad.
Las marcas que transcienden no venden ropa, Venden un estilo de vida.
¿A que se debe este cambio?
Se ha llegado al punto en donde estamos saturado de distintas opciones.
Todos tienen algo que vender. Pero no todos expresan por qué lo venden.
Hoy en día, se busca propósito, no productos que comprar. Se vende través de historias, valores y coherencia.
Marca o comunidad
Las marcas mas exitosas no son solo marcas de ropa. Son movimientos culturales.
Se posicionan a través de una causa, con una visión clara de lo que quieren lograr.
Fortalezas de una marca con visión
- Una razón para existir
- Un lenguaje coherente (en cada punto de contacto)
- Productos que respaldan lo que comunican
- Una comunidad activa y presente
Ejemplos:
- Patagonia: promueve el cuidado del planeta
- On Running: move better, live better
- great: impulsar tu mejor versión
El futuro no es de las marcas que mas venden.
Es de la marcas que conectan, inspiren y construyan algo con u propósito claro.
Construir algo con una visión y propósito claro, es lo que realmente trasciende.
#daretobegreat